El mercado global del cine y entretenimiento alcanzará un valor de 170.000 millones de dólares en 2030. La pujanza de las plataformas de streaming ha disparado la inversión y películas y series de televisión; el sector acumulará un crecimiento medio anual del 7,2% entre 2020 y 2023. Así lo ha calculado el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), que recientemente elaboró un informe de situación de esta industria en América Latina.

El estudio señala que Argentina, Brasil y México tienen la industria audiovisual más grande de la región. Los ingresos del sector en estos tres países fueron de aproximadamente 20.000 millones de dólares en 2021, de los cuales 3.000 millones procedieron del cine.

Destaca, además, que en los últimos años, se ha producido un crecimiento en los países latinoamericanos con industrias audiovisuales emergentes, como Colombia. Entre 2009 y 2019, los ingresos de la industria audiovisual en Colombia han aumentado un 15% y alcanzaron los 2.300 millones de dólares en 2021.

La popularización de las plataformas de streaming como Netflix, HBO o Disney, ha jugado un papel fundamental. Las producciones en español tienen una audiencia de casi 560 millones de personas de habla hispana de todo el mundo.

En los hogares latinoamericanos, donde se solía ver principalmente televisión en abierto, se está optando cada vez más por ver contenido a través de proveedores de streaming. Digital TV Research prevé que la cantidad de suscripciones a servicios de vídeo bajo demanda en Latinoamérica aumentará desde los 53 millones que se registraron a finales de 2020 hasta los 116 millones que habrá en 2025.

Fuera de Latinoamérica, Comscore, empresa de investigación de mercado, descubrió que la cantidad de hogares hispanos en Estados Unidos con suscripciones a servicios de streaming creció un 41% entre 2019 y 2022, lo cual se traduce en 14 millones de hogares en la actualidad. Con este cambio en los hábitos de los consumidores, la demanda de contenido de calidad en español es cada vez más alta, según señala el informe.

Esta mayor apuesta por los contenidos en español, producidos y rodados en América Latina, está produciendo beneficios directos en la economía regional. El estudio calcula que por cada diez dólares invertidos en la industria audiovisual, se generan entre seis y nueve dólares extra en el resto de la cadena de valor de la industria (preproducción, producción, posproducción y distribución). Además, por cada 100 personas empleadas en el sector audiovisual, se emplean de forma indirecta entre 50 y 70 personas en otros sectores económicos.

Entre Argentina, Brasil, Colombia y México, más de dos tercios de las ganancias totales de esta industria se destinan a otros sectores dentro de su cadena de suministro, como los servicios profesionales, la construcción, los textiles y la publicidad.

“Las ventajas competitivas de América Latina y el Caribe son extensas e inigualables. Con solo recorrer unos kilómetros podemos encontrar montañas, desiertos, bosques tropicales, nieve, playas, volcanes y ciudades antiguas, así como infinidades de historias que representan nuestra riqueza cultural. Hace unos años, el idioma español podía considerarse un desafío para entrar a los mercados globales, pero ya no es el caso. Actualmente muchas series realizadas en la región se han convertido en las más vistas en países lejanos”, apunta el informe.

Otro de los efectos colaterales beneficiosos del auge de la industria audiovisual en América Latina es el turismo. Los expertos del BID señalan la posibilidad de que la película de animación Coco (Pixar, 2017) haya tenido un efecto positivo en el turismo de México. Morelia, la capital de Michoacán y el punto de partida del recorrido del personaje Miguel en la película, experimentó un aumento del 50% en el número de turistas en el año posterior al estreno de la película.

Algo similar ocurrió con Encanto, la película de Disney (2021) que narra la historia de una chica colombiana. Fue un éxito en Colombia y el resto del mundo. Presenta el paisaje, la biodiversidad, la música y la cultura colombiana. El Gobierno está aprovechando el alcance mundial de esta película para promover el turismo y la inversión en el país.